中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席《国家宝藏》第一季研讨会，高度肯定节目创新

去年年底，央视和故宫强强联手，携手八大国家级博物馆（院）打造的大型文博探索类节目《国家宝藏》一经播出，引发强烈反响。一股博物馆热，让沉睡的文物从馆舍之地迈向了大千世界。

率先开启了“古典文化综艺元年”的《国家宝藏》背后，做出了怎样的创新和坚守？又如何引领了全媒体时代的传播热情？

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s06157mlrlk&width=500&height=375&auto=0

《国家宝藏》燃爆荧屏

3月28日，《国家宝藏》第一季研讨会由中央电视台和故宫博物院联合主办，在故宫博物院举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，中华人民共和国文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔，中央电视台分党组成员、中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军出席本次活动。中央电视台分党组成员、副总编辑朱彤，中央电视台综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆担任本次研讨会主持。中央电视台综艺频道节目部主任、《国家宝藏》总制片人吕逸涛，央视纪录国际传媒有限公司总经理李向东一并出席。

情怀铸就品质，创新打造辉煌。现场，与会领导、学者、媒体与节目主创团队展开了热烈的交流与探讨。整场活动不仅为第一季《国家宝藏》画上了一个圆满而隆重的句号，更面向全新一季的启程，以及文化市场的开拓，作出了深入而切实的前瞻。

央视文化综艺形成大IP

《国家宝藏》背后王牌团队的创新与坚守

2017年，央视在文化领域掀起的“现象级风潮”此起彼伏。《国家宝藏》作为2017至2018的承上启下之作，无论是创新方向、制作水准还是传播热度，都将“央视出品”的影响力和号召力推至新高。

研讨会现场，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄高度肯定了《国家宝藏》，认为包括《朗读者》、《信中国》在内的这一批现象级节目体现了央视人的使命与担当，做到了“国家舞台的创新与坚守”，实现了“全媒体时代的引领与传播”，“上周，央视对2017年优秀节目进行表彰，把唯一一档综艺节目的荣誉授予了《国家宝藏》，这不仅是对创作的鼓励，更是对创新的鼓舞。我们感到，只有创新才能够推出精品，只有响当当的精品才能体现价值。《国家宝藏》用实实在在的效果和口碑证明了——创新虽然很难，但是坚守初心，海阔天空地想，脚踏实地地干，就一定能够拿出更多思想性、艺术性、观赏性相统一的作品，赢得口碑，赢得赞誉，叫得响、传得开、留的下。”

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄

慎海雄表示，央视还将继续坚持创新为要，充分运用新方式、新手段、新技术，加大“现象级”节目创作力度，以更多更好的文化作品，展现中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代魅力，为新时代、新征程鼓与呼。

中央电视台分党组成员

中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军

央视分党组成员、副总编辑朱彤整体回顾和阐述了《国家宝藏》社会影响力，《国家宝藏》总制片人吕逸涛，《国家宝藏》制片人、总导演于蕾，《国家宝藏》001号讲解员张国立分别从各自角度详细分享了创作幕后、经验及心得。

中央电视台分党组成员、副总编辑朱彤

朱彤表示，《国家宝藏》之所以能成为现象级节目，背后有至少两点启示：第一，创新是文艺作品永葆生命力的唯一途径。中央电视台只有秉承“国家舞台”的创新与坚守，才能肩负文化领航和文化担当的重任；第二，拥抱新媒体传播，就是拥抱大众。只有真正掌握媒体格局的新趋势，以最先进的传播手段，才能把民族最上乘的文化历史交予万众共赏。

中央电视台综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆

中央电视台综艺频道节目部主任

《国家宝藏》总制片人吕逸涛

传播阵地转向年轻群体

在全媒体爆发“网红体质”和“裂变属性”

气质革新，拥抱年轻。《国家宝藏》受众年龄集中度最高的是90后和00后。基于央视这一主阵地，在全媒体领域爆发出“网红体质”和“裂变属性”。5万豆瓣网友给出9.2的高分，节目一举荣登豆瓣年度内地综艺榜首。年轻观众的追捧，使得节目“拟人化”传播和多角度话题持续发酵。

《国家宝藏》制片人 总导演 于蕾

与会现场，央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆主持研讨论坛。从《国家宝藏》引爆的全媒体影响力角度，同时结合《国家宝藏》在各自平台的表现，详解这档节目在新媒体全矩阵的传播力度和受众影响。

毫不夸张地说，《国家宝藏》造就了一场“年度文化现象”和“年轻流行事件”。与会专家针对性地从全媒体时代国家媒体的引领和传播、尤其是青年文化的把脉和结合等多元层面，深入探讨了《国家宝藏》的IP价值、示范效应和延展空间。

文化与文博结合的典范之作

“博物馆热”从线上传到线下，从国内“燃”到海外

据多方数据统计，自《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据上升了50%，《国家宝藏》中介绍的部分博物馆参观人数较去年同期提升了50%以上，公众开始更加渴望深度体验博物馆，感受厚重的历史文化内涵。

《国家宝藏》001号讲解员张国立

伴随《国家宝藏》热播，中华优秀传统文化的强大感召力一并释放。中国台湾地区也加入了强推行列，更有台湾学者呼吁中华优秀传统文化数字化，两岸携手传播“国家宝藏”。同时，这股热浪也“燃”到了海外，强烈激发了全球华人的民族自豪感和文化自信心。

中华人民共和国文化和旅游部党组成员

故宫博物院院长单霁翔

中华人民共和国文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔在总结发言时感慨到：“从《国家宝藏》节目开始，我们已经尝试迈出了成功的一步。今天我们在这里座谈，是希望今后还有更多好的电视节目、文化展示传播内容奉献社会。同时，只有让广大民众从博物馆的工作成果中真正得到实惠，博物馆的功能和社会价值才能真正体现出来，并由此赢得更为广阔的发展空间。”